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　　抖音平台显示，东北雨姐的账号已被禁言，目前抖音账号显示：该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言。其账号已无MCN诚信标识。截至发稿，东北雨姐抖音粉丝为2211.6万。‍‍‍

　　从曾经坐拥2400万粉丝的头部达人，到如今的销声匿迹，仅仅只过去一个月。

　　9月23日，有博主发视频称，其购买东北雨姐直播间的红薯粉条并送检，发现红薯粉条中掺入了木薯淀粉，没有红薯成分。该博主称上门维权时遭到对方殴打。

　　此事引起了网民广泛关注，此后，东北雨姐所在地辽宁省本溪市本溪满族自治县组成了由市场监督管理局牵头多部门参与的联合调查组，并对东北雨姐直播间所售的红薯粉进行封存并送检。

　　随着事件的不断发酵，官方也介入了调查。辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局对东北雨姐团队直播售卖的红薯粉条进行了检测。而东北雨姐方面，先是在9月26日和其团队一起发布视频并开启直播，讲述事情的来龙去脉，称自己被职业打假人欺负到家了，还遭到了对方开价30万元的勒索。对于这一过程中自己爆的粗口以及团队成员的动手行为，她进行了道歉。

　　9月30日晚，东北雨姐发布致歉声明，称红薯粉条留样产品已送到国标质检部门，暂未检测出红薯粉和木薯粉的成分占比，但二氧化硫等项目符合安全标准，并承诺凡是通过其账号售出的该款红薯粉条，均可先行全额退款处理。

　　然而，这份声明和检测报告并未平息网友的不满，网友们认为这是在转移话题，关键问题是粉条中到底有没有红薯。10月8日，话题#东北雨姐删除了道歉视频#冲上热搜。网友发现东北雨姐不仅删除了其个人主页上的道歉视频，东北雨姐的抖音账号也关闭了橱窗，随后有媒体报道东北雨姐疑似跑路，其拍摄基地空无一人，只留下一些破旧的道具。

　　12日，辽宁朝阳市朝阳县市场监督管理局发布情况通报，公布对东北雨姐所售粉条的生产厂家——朝阳县六河粉条制造有限公司的调查结果及处罚决定。经检验，植物源检测结果为：红薯源性成分未检出、木薯源性成分检出。该红薯粉条配料表仅标明红薯淀粉、饮用水、食用明矾，属于含有虚假内容。依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国食品安全法》等相关规定，拟决定对六河公司责令停产停业，没收违法所得、罚款共计671.76万元。

　　这时，疑似跑路的东北雨姐也终于在账号声明表示，正在对公司开展全面整改，会担负起相应责任，并配文抱歉了家人们，让您们久等了，有错面对，雨姐没跑。

　　与此同时，有媒体联系东北雨姐客服发现东北雨姐团队已启动对购买问题粉条消费者的退一赔三工作。

　　根据购买过相关产品的消费者指出，东北雨姐店铺客服称对于2023年10月1日至2024年9月30日王守生品牌粉条消费者可以找客服进行登记核实，针对东北雨姐账号橱窗、直播及授权账号售卖的订单，核实后会为消费者进行退一赔三处理，退款款项会在7日内退回。

　　然而，快消前瞻在抖音平台发现，退一赔三已进行了一周有余，但绝大多数购买过相关产品的消费者却表示根本没赔登记好了信息现在也没赔，找理由说链接有问题，各种拖，只有很少一部分评论表示赔偿成功。相关客服记录显示，客服称，东北雨姐已经把钱给抖音，抖音会审核订单是否是赔付标准的，符合的就会退款了。表示审核和打款都是抖音官方操作的。

　　值得注意的是，粉条风波未平，就在近日，又有知名打假博主蛙哥出击公布视频称，东北雨姐售卖的油污净存在短斤少两问题。因该产品销售量高达186.9万件，有律师称，如果查实存在欺诈，按照退一赔三规定，东北雨姐或将面临上亿元天价赔偿。

　　事实上，这也并非东北雨姐首次带货翻车。早在9月25日，就有消费者表示，在东北雨姐直播间购买的酸菜配料表与商品主页介绍不一致。此外，她还用低价雁冒充走地鹅，被质疑以次充好；带货盘锦螃蟹时，也遭遇了盘锦本地蟹农的抗议指责，被质疑摆拍造假。

　　然而，东北雨姐并不是个例，其实，不少头部主播都频频深陷虚假宣传的丑闻中。同样被曝光的还有疯狂小杨哥。

　　今年3月15日，三只羊等账号带货的御徽缘梅菜扣肉，被央视点名涉嫌违规使用槽头肉原料。当时，三只羊公司宣布启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。6月与9月，三只羊直播间售卖的茅台酒被质疑非正品。据凤凰网财经报道，7人在疯狂小杨哥直播间买的34瓶茅台，经第三方检测机构鉴定其中17瓶为拔头酒。

　　对此，小杨哥回应，如果我卖假酒，早就进（监狱）去了。而引发行业地震的，也是对三只羊造成致命打击的，则是中秋节前，小杨哥大力推广的香港美诚月饼。小杨哥在直播间售卖美诚月饼时，提到这款月饼是香港高端品牌。但网友发现，这款月饼的生产商在广州和佛山，且未在香港线下售卖。随后，三只羊被质疑虚假宣传，并掀起巨大的舆论声讨。

　　在此前的产品翻车事件中，三只羊与小杨哥始终保持沉默，直到9月19日，央广网痛批三只羊：产品质量暂无问题并不代表主播销售没有问题，更不意味着三只羊可以无视消费者正当的退货要求，继续靠装聋作哑蒙混过关。央媒的发声，加快了事件的回应与处理。

　　9月26日晚间，合肥市联合调查组发布情况通报，依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。随后，三只羊发表道歉声明，表示全面接受调查组的调查处理意见和处罚结果。抖音电商安全中心也于9月26日发布公告称，平台已对三只羊进行处罚。自9月21日起，平台对三只羊旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

　　随着三只羊被罚款、停播整顿，网友对三只羊的声讨声显然小了许多，但却不意味着三只羊可以就此翻篇了。

　　近日，据多位网友发布的视频，三只羊集团东部中心的招牌已被悄然拆除。其中，一位网友发布的视频配文道，三只羊集团东部中心招牌拆了，只剩下铁架。招牌拆了扔在楼顶，拆得细碎了，没法再用了。该视频文案写着，三只羊，一代网红终于落幕，民心所向。‍

　　据了解，三只羊国内的办公地点分布在合肥、沈阳、杭州、南京、北京、广州、香港等多地。其中合肥拥有三只羊集团东部中心、三只羊直播基地与建设中的三只羊全球总部。公开资料显示，三只羊集团东部中心位于合肥市瑶海区长三角数字科技示范园，占地面积超过10000㎡，于2023年9月6日正式开业。三只羊集团东部中心开业时，小杨哥曾介绍，三只羊集团东部中心是客服中心、数据运营中心，也是三只羊集团数字经济发展的中心枢纽，将以众小二内容分发业务和三只羊供应链分发业务为依托，对各项业务系统进行数据采集、整合与分析，为集团管理和运营提供广泛而深入的数据支撑与智能化的决策工具。可见，这里不仅仅是办公场所，更是三只羊的重要阵地。也因此，东部中心招牌被拆除，引发外界极大关注。

　　不仅如此，最近小杨哥还在尝试着复出。不少网友在抖音平台截图分享，罚款过后，小杨哥用公司小号在粉丝群里祝粉丝国庆节快乐，天天开心，而后又在国庆期间用小号偷偷开启了风波后的第一场直播。

　　直播画面显示，开播后的小杨哥一脸的惶恐不安并多次表示自己是真的小杨哥，恳求网友们不要举报他。

　　然而，不知是小杨哥这三个字是平台的敏感词，还是有太多的网友进行举报，小杨哥的直播间很快就被平台进行封禁。

　　更可悲的是，消费者眼中直播界的清流董宇辉也难逃被利益熏心。就在10月22日，打假博主王海发文称董宇辉高价卖“假有机”土豆，实为假助农真圈钱。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　王海称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，售价高达4.58元/斤，是普通超市价格的4倍。在董宇辉直播间跳转的合作供应商的产品链接，介绍中表述了土豆的有机属性，详情页显示快发财有机土豆，无化肥、无农药。

　　但与辉同行此次合作的供应商围场满族蒙古族自治县鑫达商贸有限公司确实有一部分土豆持有机认证，但其认证的有机土豆产量只有32.38吨，而产品在董宇辉直播间销售了6.6万单，核算后销量在165吨以上。请问董宇辉，那么剩下这130吨有机土豆是哪里来的？

　　针对此事，相关媒体咨询了围场满族蒙古族自治县市场监督管理局。工作人员表示，他们已收到相关投诉，并经过核实确认，9月13日和14日，与辉同行并未销售有机土豆，当时销售的是无化肥无农药的土豆。工作人员还指出，有机土豆都附有有机码，且价格通常在49.9元左右。同时，该直播间也未宣传过销售的是有机土豆。

　　关于与辉同行直播间是否涉及虚假宣传的问题，工作人员表示，他们在接到投诉后立即进行了调查。在核实过程中，发现商家已经下架了相关产品并进行了更正，且其售卖的价格远低于有机土豆的价格。由于违法情节较轻，因此未予立案处理。

　　据公开数据显示，2022 年，三只羊集团实现 GMV 60 亿元， 2023 年，GMV 增长至 160 亿元，要知道，2023年中国上市公司70%都没有达到这样的一个营业成绩，短短的几年间，三只羊已经成长为中国电商的头部公司，甚至可以明确的说，就是头把交椅。

　　三只羊官方公众号称，公司的中远期规划是持续引进粉丝体量100万+的头部网红。数据显示，小杨哥至少在抖音孵化了十个达人矩阵直播间，三只羊网络、三只羊网络美丽生活、三只羊网络水果生鲜、红绿灯的黄、嘴哥、七老板、乔妹、陈意礼。据小杨哥透露，光是一个月公司发放工资就超5000万。

　　据统计，疯狂小杨哥从原本的垃圾袋等便宜的商品，到逐渐涉足美妆电子等高客单价的行业，一向标榜为“兄弟”省钱的直播间悄然变成收割粉丝的专业卖场，攫取的利益空间更甚。

　　快消前瞻通过对比小杨哥的橱窗和淘宝官方旗舰店的商品，发现其带货的标价也与网络平台货架电商等其他渠道相差无几。

　　有的产品甚至更贵，比如小杨哥橱窗显示大促价的华为手机需要5799元，而淘宝官方旗舰店在优惠后同样配置只要5599元，相差200元。

　　东北雨姐也不例外，数据显示，近一个月里，东北雨姐共直播带货4场，场均观看人次500多万，4场直播销售总额在2500万至5000万之间。在数据平台评价中，东北雨姐被划分到头部达人一栏。

　　巨量星图显示，东北雨姐21-60秒的短视频报价100万元，60秒以上视频报价120万元，名列头部必选榜三农周榜/月榜的第1名。

　　直播是东北雨姐目前变现的主要渠道。飞瓜数据显示，2024年以来东北雨姐共直播带货28场，累计带货销售额超1亿。东北雨姐带货产品以食品饮料和生鲜产品为主，直播场均观看人次超400余万。

　　东北雨姐的切片生意做得也不错。管理东北雨姐切片授权的MCN机构应为雨威传媒，目前已签约近300人，其中做得比较好的切片号累计粉丝超50万。

　　企查查App显示，目前，东北雨姐（常小雨）关联公司中，辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司为存续状态，该公司成立于今年8月，法定代表人、董事、经理为常小雨，注册资本300万元，经营范围包括业务培训、互联网销售、营业性演出、演出经纪等，由辽宁雨辉农业科技发展有限公司全资持股。

　　此外，东北雨姐丈夫白国辉名下共关联3家存续公司，包括本溪常丰雨姐土特产商行、本溪满族自治县雨姐食品厂、辽宁雨辉农业科技发展有限公司。通过直接或间接持股，白国辉拥有28家企业的实际控制权，版图涉及商贸、传媒、广告策划、电商直播等。

　　这些日子，网红届纷争不断。除了东北雨姐和三只羊因虚假宣传被罚、小英一家也被质疑人设造假。再把时间线拉长，这些年里，倒下的网红千千万万，比如天佑、薇娅偷税、秀才诈骗、二驴低俗、卢本伟骂粉、小团团赌博、王红权星炫富……这些五花八门的“塌房”理由，有的是违背公序良俗，有的则是涉及了违法犯罪。

　　每一个低价秒杀、每一场限时折扣，似乎都在满足我们心中的性价比幻觉，但这一切，真的是在为消费者着想吗？反复上演的塌房事件，一次次提醒家人们：一场失控的悲剧正悄悄地加速。

　　据近日相关机构发布的《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书显示，从2019年到2022年，直播电商渗透率从4.9%增长到30.4%，2023年渗透率达到37.8%，同比增长24.3%。与此同时，直播电商用户数量也在持续增加。截至2023年12月，直播电商用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，同比增长15.9%，整体保持稳健增长。

　　近年来，我国直播带货市场规模持续增长，在服务经济发展、促进灵活就业等方面发挥了重要作用，但也存在直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题，一定程度上制约了行业健康发展。

　　国家市场监管总局披露的数据显示，2023年，以直播电商为主的新兴电商投诉举报增幅明显高于传统电商平台。近5年，直播电商市场规模增长了10.5倍，直播带货投诉举报量也逐年上升，5年间增幅高达47.1倍。

　　2023年全国12315平台接收直播带货投诉举报33.7万件，同比增长52.5%，排名前三的问题分别是售后服务、质量问题、不正当竞争，增长最快的问题是不正当竞争。消费者反映的问题主要集中在购买的商品为三无产品、到手商品与直播间展示商品性能不一致、退换货困难等。

　　事实上，这都是由于网络直播平台对主播的有效监管明显不足，导致主播在经济利益的驱使下不断触碰法律红线。责任界定不清使得监管效果大打折扣，主播、平台和商家之间的责任关系模糊，法律责任追究变得复杂。此外，社会协同监管机制尚未成熟，阻碍了对违纪违法行为的发现与查处。

　　网络直播平台以获取流量为盈利模式，但在被课予第三方义务时没有获得相应的监管权力，这种混乱的定位导致了平台在监管上的无力感。同时，直播带货的门槛较低，信用监管明显不足，使得主播在利益驱动下容易进行虚假宣传。

　　加上现有的网络直播平台规范制度落后于行业发展速度，难以应对直播带货的即时性和口头表达特性，使得平台监管部门难以捕捉和界定违规行为。例如，直播带货领域的虚假场景人设和无底线营销问题依然存在。

　　由于直播带货涉及即时互动和口头承诺，消费者容易受到虚假宣传的影响，导致权益受损。

　　对此，行业专家表示，随着直播行业的发展，以及相关法律制度的进一步完善，对直播的监管已经从事中监管、事后处罚向事前预防转变。通过制定禁止和限制目录、建立检查巡查制度等措施，可以提前识别和防范潜在的风险，减少直播带货违法违规行为的发生。同时，依据现有法律法规和部门规章相关规定，对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构分别进行界定，并逐一提出具体合规要求，可以督促和引导直播带货各方参与主体合规经营，营造一个公平、透明、健康的市场环境，推动行业有序竞争、持续发展。

　　西南政法大学数字法治政府研究院执行院长冯子轩表示，未来直播行业应可以引入信用规制，完善信用评价体系，通过信用来约束主体行为。她认为，应完善包括商品和服务审核机制、违法违规行为处理流程等在内的内部管理制度，定期对直播带货人员、直播间运营者及服务机构进行法律法规、职业道德等方面的培训，提高其合规意识和专业素养。

　　此外，还可以运用大数据、人工智能等技术手段对直播带货活动进行实时监控和预警，提高监管的精准性和效率。另外，还应强化社会责任与价值观引导。不仅关注商品质量和服务规范，还要强调对公序良俗、社会舆论、职业道德等方面的要求，自觉反对和违法失德、流量至上、畸形审美、泛娱乐化等不良现象。返回搜狐，查看更多